Después de trabajar juntos durante cuatro años, Demi Lovato y el mánager Scooter Braun, quien también representa a artistas como Justin Bieber, o Tori Kelly, entre otros, se separaron mutua y amistosamente. Según la CNN, la relación profesional ha llegado a su fin, aunque siguen siendo amigos. No solo la exestrella de Disney Channel abandona a Braun’s SB Projects, también lo hace Ariana Grande, después de diez años de trabajo, seis discos y cuatro giras internacionales.

La cantante de ‘Heart attack’ llegó a la agencia en 2019 después de un periodo complicado tras su hospitalización por una sobredosis. Durante esos cuatro años, la cantante ha lanzado dos discos, ‘Dancing with the Devil… The Art of Starting Over’ y ‘Holy Fvck’, y varios sencillos. Ahora pone punto y final a la relación con su agencia. Sin embargo, la relación de amistad parece ser la misma. Braun publicó un homenaje de cumpleaños a Lovato en su historia de Instagram durante el fin de semana y dijo: «Feliz cumpleaños a una de las almas más amables que existen». Actualmente Lovato se está preparando para lanzar su nuevo álbum «Revamped» en septiembre

Por otro lado, Ariana Grande llegó a manos de Braun en 2013, tras su salida de Nickelodeon y lanzar con la nueva agencia su disco ‘Yours Truly’. Hace unos días se cumplían diez años de la publicación de este disco y la cantante explicó a través de redes que durante esta semana tiene previsto varios eventos con actuaciones en directo, actividades, preguntas y respuestas e imágenes para celebrarlo.

Una agencia con cambios
En 2021, Braun vendió su agencia SB Projects al conglomerado de entretenimiento surcoreano HYBE. Desde hace un tiempo, Braun es ahora el director ejecutivo de HYBE America y a principios de este año ayudó a supervisar una compra de HYBE al sello líder de hip-hop Quality Control.

Dentro de lista de artistas de SB Projects se encuentra Justin Bieber. Sin embargo, se rumoreaba que el artista quería abandonar la agencia, aunque representantes de ambas partes reconocieron al medio Billboard que tales rumores «no eran ciertos».

Otro de los artistas que abandonó recientemente a Braun fue J Balvin , quien firmó con la agencia en 2019, pero que ahora es representado por Roc Nation tras salir de la empresa.